Questo modulo è focalizzato sui sistemi di web analytics e di tracciamento dei visitatori di un sito web, mirato alla profilazione dell’utente per finalità statistiche o per effettuare marketing mirato. In particolare si lavorerà con Google Analytics e si affronteranno i seguenti temi:
- Cosa sono e come funzionano le web analytics
- Uso di Google Tag Manager
- Le principali viste: pubblico, acquisizione, comportamento, conversioni
- Il tracciamento delle campagne: come impostarlo, comeleggere i risultati Monitorare le conversioni: tipologie di obiettivi (micro e macro)
- Reportistica e Google Data Studio L’evoluzione di Google Analytics: GA4
- La certificazione Google Analytics IQ, come ottenerla
